A rede que superou o McDonald’s em número de lojas está chegando com tudo. E essa invasão oriental promete mudar o jogo no mercado de alimentação rápido no Brasil.
Depois de transformar o mercado global de e-commerce, a China está pronta para abalar o cenário do fast food no Brasil. E quem lidera essa nova onda é ninguém menos que a Mixue, a maior rede de franquias do mundo atualmente — sim, maior até do que o McDonald’s.
Você pode ainda não ter ouvido falar dela, mas é bom ficar de olho: a Mixue não está apenas chegando — ela está vindo com força total e com um modelo de negócio afiado, que já conquistou bilhões ao redor do mundo. O plano da marca é claro: investir cerca de R$ 3,2 bilhões no Brasil até 2030, com a ambição de abrir milhares de lojas e criar pelo menos 25 mil empregos diretos. É jogo grande.
A Mixue ficou famosa na China (e em vários outros países asiáticos) vendendo sorvetes e chás gelados com preços superacessíveis — por lá, os produtos custam menos de R$ 5. O segredo? Uma fórmula que combina preço baixo, forte apelo visual, identidade jovem e um mascote fofo, com direito a música chiclete tocando em looping nas lojas. Tudo isso pensado para criar uma experiência marcante e inesquecível.
Ah, e não pense que essa chegada ao Brasil é um caso isolado. Lembra do que aconteceu com o e-commerce? Primeiro veio uma marca chinesa, testou o mercado, e depois uma enxurrada de outras empresas orientais invadiu o país. É exatamente esse o movimento que está prestes a acontecer de novo — só que agora no universo dos alimentos rápidos e acessíveis.
A gigante já está avaliada em mais de US$ 22 bilhões, e a expansão para o Brasil é só mais um passo estratégico para fincar bandeira na América Latina. E pode apostar: se a Mixue der certo por aqui, outras redes chinesas vão seguir o mesmo caminho, como já fizeram no Vietnã, Indonésia e Filipinas.
Se você está aí pensando que isso é só mais uma rede de fast food, pense de novo. A Mixue representa uma nova geração de franquias globais, com foco no que a Geração Z e Alfa realmente valorizam: preços justos, visual divertido, branding marcante e conexão com o público. É uma marca que fala direto com os jovens — e conquista pela simplicidade e originalidade.
Então, da próxima vez que estiver passeando no shopping e ouvir uma música repetitiva saindo de uma loja toda colorida, pare e preste atenção. Pode ser a Mixue dando o primeiro passo para mudar o jeito como a gente consome sorvetes e bebidas geladas no Brasil.
Quem estiver atento agora pode surfar essa onda antes que ela vire tsunami. Quem ignora os sinais, fica pra trás.
Se quiser saber mais sobre como franquias chinesas estão mudando o cenário global, vale acompanhar os relatórios do Statista, que detalham o crescimento e as estratégias dessas gigantes orientais.
