Em uma jogada ousada e genial, a COACH invade os mundos virtuais para conectar moda, identidade e coragem — e conquista de vez o coração da Geração Z.
Se você faz parte da Geração Z ou até mesmo da Geração Alpha, é impossível não se identificar com a busca constante por autenticidade, estilo pessoal e espaços onde você possa ser quem realmente é — sem rótulos e sem filtros. E adivinha? Uma marca de moda de luxo entendeu isso melhor do que muita gente: a COACH.
A grife, que já vinha se destacando com movimentos como a viralização da bolsa Tabby e o lançamento da linha Coachtopia, agora mergulha de cabeça no universo que mais atrai os jovens: os games virtuais. Com a campanha “Find Your Courage”, a COACH mostra que não está só de olho nas tendências — ela está moldando o futuro da moda digital e da autoexpressão nas plataformas que a nova geração mais ama, como o Roblox e o ZEPETO.
Da estética TikTok à imersão virtual: uma evolução esperta
Você já deve ter ouvido falar de estilos como cloudwear, kidcore, blokecore e até da “Jane Birkinização” das bolsas de luxo, não é? Essas estéticas ganharam força com o TikTok e expressam não só gostos pessoais, mas formas de existir e se destacar num mundo cada vez mais visual.
A COACH, que já vinha dialogando com esse público por meio dessas referências, agora amplia o jogo — literalmente. Em 19 de julho de 2024, a marca lançou sua coleção primavera “Find Your Courage” diretamente dentro dos games Fashion Famous 2 e Fashion Klossette, ambos disponíveis no Roblox, além do aplicativo de avatares ZEPETO.
Ou seja: em vez de esperar que os jovens cheguem até ela, a COACH foi até onde a galera realmente está — nos universos virtuais onde eles criam, testam e vivem identidades diversas.
Moda como experiência: o evento que virou espetáculo
Para marcar esse lançamento, a loja da COACH na icônica Quinta Avenida, em Nova York, virou palco de um evento interativo entre os dias 19 e 21 de julho. A ideia? Transformar o conceito de moda em algo vivo, pulsante e acessível.
A criadora de conteúdo e youtuber Liya Hizkias esteve por lá a convite da Offtrend e conversou com diversos convidados sobre suas escolhas de look e sobre o que os faz se sentirem mais confiantes. O destaque? A liberdade de criar o próprio estilo, seja no mundo físico ou no virtual.
Entre os convidados estavam também as criadoras de Roblox IBella, Leah Ashe e LanasLifee, que trouxeram ainda mais autenticidade e diversidade ao evento.
Imma, a personagem virtual que reflete quem você é
No centro da experiência digital está Imma, uma influenciadora virtual que embarca em uma jornada por cinco mundos temáticos, cada um representando uma faceta da autoexpressão: coragem, liberdade, criatividade, confiança e autenticidade.
Enquanto os usuários exploram esses universos, eles também podem customizar seus avatares com os novos itens da COACH, mergulhando num ambiente que mistura moda, game, tecnologia e propósito.
Essa abordagem coloca a marca anos-luz à frente da concorrência, mostrando que não basta vender um produto — é preciso criar um universo onde o público se sinta visto, representado e inspirado.
A sacada genial: misturar o real com o digital
Diferente de outras marcas que tentaram (e falharam) em suas investidas no metaverso, a COACH acertou em cheio porque entendeu que o digital não substitui o real — ele o complementa.
A campanha também conta com a participação de celebridades como Lil Nas X, Camila Mendes, Youngji Lee, Kōki e Wu Jinyan, que trazem seus estilos únicos e reforçam a ideia de que ser autêntico é mais importante do que ser perfeito.
A conexão entre esses embaixadores reais e a influenciadora virtual Imma simboliza um ponto-chave para essa nova geração: o que é “real” vai muito além do físico.
O recado é claro: encontre sua coragem — do seu jeito
Mais do que uma coleção, Find Your Courage é uma mensagem poderosa: você tem o direito de existir como quiser, com liberdade para mudar, se reinventar e expressar sua essência — seja por meio de uma roupa, um avatar ou um estilo de vida.
Como disse a própria COACH em campanhas anteriores, trata-se de “A Coragem de Ser Real”. Um convite para que cada jovem se sinta confortável dentro da própria pele — sem padrões, sem regras, só com verdade.
O futuro da moda é híbrido, inclusivo e emocional
À medida que as barreiras entre o físico e o digital desaparecem, marcas como a COACH se destacam por abraçar inovação com propósito. Mais do que vender bolsas ou roupas, elas oferecem experiências sensoriais, criam diálogos e ocupam espaços onde a identidade é construída — não imposta.
Seja nas ruas de Nova York ou em um mundo de pixels, o compromisso da COACH com autenticidade, diversidade e representatividade é o que a posiciona como uma das marcas mais relevantes da atualidade.
E para a Geração Z (e seus irmãos mais novos da Geração Alpha), isso não é só legal — é essencial.
